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可折叠手机元年要来了,它到底会不会火?

2019-02-19 09:30:47    创事记 微博 作者: 王新喜   

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  文/王新喜

  来源:热点微评(ID:redianweiping)

  据外媒gsmarena报道,三星预计将于2月20日,与Galaxy S10系列智能手机一起推出可折叠手机,目前手机名为Galaxy Fold。据说三星也发布了推文:“The future of mobile will unfold on February 2019?#34180;?/p>

  早前三星也在某社交媒体上发布了一段预告视频,视频中的动态文字呈现出折叠显示的效果。根据媒体透露,这款可折叠手机配备两个显示屏,一个4.58英寸,一个7.3英寸。较大显示屏的宽高比为4.2:3,较小的位于手机外壳上,宽高比为21:9。

  过去三星华为都曾经在暗?#21040;?#21170;,要抢占可折叠手机的首发权,但目前三星或已领先一步。华为很早就宣布将在2月份发布折叠屏手机,这?#27493;?#26159;其首款5G手机。而华为余承东早前发布微博表示,华为或将在MWC上,展示折叠屏手机。

  有意思的是,小米联合创始人、总裁林斌早前在微博晒出了小?#36164;?#27454;双折叠手机,表示在攻克柔性折叠屏技术、四驱折叠转轴技术、柔性?#21069;?#25216;术及MIUI适配等一系列技术难题后,小米做出全球第一部双折叠手机。

  这句话引发了小米与柔宇科技的互怼。

  柔宇科技表示全球首款可折叠柔性屏手机是由柔宇发布,其副总裁樊俊超称:“屏幕核心技术专利,产线啥都没有的手机组装公司,买别人的尚未量产的概念柔性屏幕和概念就?#24213;?#24049;攻克了柔性折叠屏技术,难怪?#21040;?#37027;么多人瞧不起他们。而各种(柔性屏)概念手机的公司虽然越来越多,但除了三星LG,都是买别人还无法量产上市的概念性柔性屏。”

  到今天为止,各大厂商流出的可折叠手机专利以及产品工程样机越来越多,在三星之外,华为、LG、索尼、苹果、小米、柔宇、OV等都传出了可折叠手机布局的消息,就连处江湖之远的索尼去年底也曝出了可折叠手机的样机。其中,华为OPPO小米与LG?#25216;苹?#22312;2月MWC大会期间发布折叠手机。

  某种程度上说,所有主流手机厂商都在争夺这一领域的话语权。这个风口在媒体渲染了多年之后,在今年可能真正与用户见面了,今年?#27493;?#36814;来可折叠手机元年。

  为?#35009;?#20960;乎所有主流厂商都在布局可折叠手机?

  对于已经创新乏力、颓势明显的智能手机产业来说,可折叠手机是打破僵局非常关键的一个产品品类。根据IDC数据,2018年第四季度,全球手机出货量同?#35748;?#28369;4.9%,已是连续5个季度出现下滑。

  对于当下的手机厂商来说,无论全面屏、挖孔屏,水滴屏、拍照手机都已经很难调动大规模的用户换机热情了,主流旗舰机种的屏幕占比普遍已在80%以上,90%的屏占比也已经成为常态,直板手机的创新提升的空间以及操作体验均已经到了一定的天花板了。可折叠手机是调动用户新鲜感与味蕾的一个更为炫酷的新概念。

  相对直板手机,可折叠手机的吸引力在于它的未来感,它的折叠形态拯救了用户对视觉上的审美疲态,同时也迎合了对翻盖手机有偏好需求的用户群体。

  而手机屏与普通人的视觉体验距离更近,也是体验的核心与关键一环,用户也期待人机交互模式有新的变革与玩法,而人机交互模式的变革首先它需要一个新的人机交互界面,因此,屏幕形态的改变某种程度上也是用户对新的审美体验的一?#26234;?#22312;需求。

  手机产品经历了从键盘到触屏,从粗大边框到全面屏,从全面屏到可折叠屏幕,推动手机屏幕改变的因素背后,其实都可以看到这些变化都在便携性不变的前提下,尽可能多的增大可?#29992;?#31215;。

  无论是消费者、厂商、软件开发者,都希望在便携性操控体验不受影响的情况下,手机屏幕更大,因为更大的屏幕是更丰富的多媒体视频图文内容、更好的触控体验与视觉呈现。

  不过当前有不少业内人士质疑可折叠手机是伪需求,这其中也包括OPPO副总裁沈义人。OPPO副总裁沈义人就在微博明确表示不看好:“我体验过折叠机的工程样机,我觉得折叠屏没有解决究竟能给用户带来交互上或者体验上的提升问题之前是没有特别大的价值的。”

  但需要知道的是,屏幕显示技术的提升,一直都在改变人类接受信息的方式。从硬屏到曲面屏到、全面屏、折叠屏的背后,是技术提升带来的必然结果,柔性屏概念和技术多年前就已经出现,经过多年打磨,已经渐趋成熟。尤其是自2017年iPhoneX采用以来,柔性OLED面板产能快速增加,良率也在爬升。

  在?#38405;?#19978;,柔性AMOLED面板相较于此前的CRT、LCD,它具有可弯曲、低功耗、超轻超薄、反应灵敏、对比度高、可视角广等诸多优势,能够满足屏幕多次折叠的技术要求,它是目前实现屏幕折叠的关键技术。

  目前三星依然是OLED柔性屏的主流玩家,但不能忽略的是,国内厂商在柔性OLED技术和产能的布局正在取得实质性进展。根据东方证券的报告指出,OLED柔性面板在2019年预计接近300万片,2020年接近500万片。

  根据IHS预测,2025年,可折叠AMOLED面板出货量将达5000万台。呈现几何式增长趋势。

  而折叠?#38142;?#26469;的体验提升也有一定的市场用户价值。?#28909;?#35828;,折叠屏被展开之后,用户得到的是一块轻薄的具有7寸以上的平板,玩游戏看视频、处理办公文档,一个手机就能搞定。

  因此可折叠手机带来的一个前景是,手机可以随时变身平板,它对不温不火的平板市场将造成极大冲击,让平板的存在感与需求度会进一步弱化,iPad等产品的下滑态势可能会进一步加剧。而可折叠手机相当于在手机端引入了办公生产力,也可能会让二合一平板电脑这种产品受到冲击。

  另外,可折叠手机由于柔性屏幕的折叠特性,可以把有摄像头的一面当作正面或反面,给拍照与视频拍摄带来更多的自由空间与新玩法——当一个摄像头就能满足前后拍照的功能,直板手机前后拍照的技术积累与优势就荡然无存了。

  另一方面,是对于AR、VR游戏等需要立体画面与三维空间设?#39057;?#28216;戏与应用来说,可折叠手机也有新的想象空间。

  直板智能手机发展到今天已经有10年的历史了,可折叠手机在形态上的差异化会更快抢占消费者视觉的焦点,人们对之尝鲜的欲望也更为强烈,如果它带来的形态与玩法足够惊艳有趣,它会吸引相当一部分用户愿意尝鲜体验,形成一个娱乐备用机的新市场。

  能不能火受制于价格、产品与技术难题的化解

  可折叠手机战场,今年可能主要看三星与华为的较?#20426;?#22240;为三星华为作为Android阵营的两大龙头厂商,?#21152;?#25171;?#39057;?#21069;增长天花板,争夺未来市场份额第一的野心,尤其是对于三星来说,在屏幕技术的优势明显,可折叠手机是一个很好的破局方向。

  但是三星与华为等厂商是否能让大众接受这种产品并且快速?#21344;埃?#19968;方面是要看产品的?#20998;视?#21019;新程度是否能让消费者产生购买欲望。

  另一方面,第一批上市的可折叠手机可能非常考验手机供应链侧与产品设计上的技术水平——柔性折叠屏技术是否已经完全?#35270;?#25163;机量产的需要,早前人们关注的那些关键的技术难题与用户疑虑点是否已经解决。

  它的产品痛点与局限性可能来自多方面,?#28909;?#35828;,手机频繁折叠是否会导致手机寿命降低?折叠屏的机身结构是否会有“掰断”的危险?因为折叠屏有个技术参数?#23567;?#26368;小弯折半径?#26412;?#23450;着屏幕被折叠的时候弯折处的?#19981;?#22823;小,弯折处的的空隙大小往往会影响到手机结构的强?#21462;?/p>

  有业内人士指出,可折叠屏幕的折叠区是最脆弱的部分,必须做强度?#21916;?#24378;与保护,?#28909;?#35828;采用多轴俩东精密铰链的方式是比较适合的。

  根据小米产业投资合伙人的说法是,折叠的半径还不足够小,不能实现大家想象中的随意的折叠,所以折叠后的厚?#28982;?#26159;可观的,另外是转轴目前是核心技术,也只掌握在极少数韩系厂家手中,它对精度要求非常高,误差稍变,可能就会导致平面扭曲。

  另据某专业人士的说法,OLED屏是多层结构,包括保护层、偏光片、触控模组?#21462;?#23618;数越多,越难以实现较小的弯曲半径。直接影响的就是折叠后的手机厚度,更?#29616;?#30340;则会使得手机左右两边不平整或屏幕出现折痕。

  此外,手机内部元器件?#28909;?#30005;路板、电池需要?#35270;?#21487;折叠屏幕的要求并要有一定的柔性度,需要制作出能应用到智能手机和平板设备上可弯曲的电路板,在操作设备时内部元器件需要经受大量的弯曲?#22836;?#24367;曲循环,从而避免在折叠时被损坏或者发生一些不可预测的事故,同时,软件适配也有?#35759;取?/p>

  因此,当前可折叠手机的内部元器件的摆放与适配与安全性是否已经在厂商新品的考量?#27573;?#20043;内也值得关注。

  据早前媒体的爆?#24076;?#21487;能就是考虑到长期频繁弯折会造成疏油层以更快的速度磨损,三星基于?#30340;?#29627;璃做出了自愈型疏油层技术。疏油层是一种复合型涂层,?#38405;?#31859;二氧化硅为原材料或者纳米级别的含氟材料进行表面的附着喷涂,这个涂层兼顾了透光性的特点。其主要作用是让手机屏幕更容易清理而且不容易留下指纹和汗渍,同时还能部分改?#33529;?#21160;体验。

  也有用户担?#26576;?#21830;为了做强柔性可折叠这一卖点,是否会不得已要牺牲产品其他方面的?#38405;?#20307;验,?#28909;?#23631;幕分辨率、亮度以及刷新率以及电池?#38405;?#26159;否会比当下主流旗舰手机相比有所逊色?

  因此,如果技术上的不确定因素存在可能会给产品带来一定的瑕疵,这可能会让产品在口碑层面引发负面舆论,带动?#30452;?#24453;购群体的观望情绪,对厂商新机打开市场产生不利影响,而这也是首发者必然要承受的风险。

  另一个不确定因素在于价格,从国内市场来看,三星过去旗舰机型的定价偏高,它的价格影响了它的高端旗舰机的?#21344;埃?#23545;它的市场份额造成了冲击。苹果过高的定价导致其在中国市场全面下滑,而全球第一款可折叠手机,相信三星对其的定价不会低。

  况?#19994;?#21069;柔性屏的良?#35270;?#20135;能相?#36234;系停?#25104;本较高,这决定着折叠手机的价格至少是万元起步。

  早前据爆?#29616;?#20986;,三星可折叠手机的价格估计定位在1万2到1万5左右,?#27604;?#20855;体价格要等其新机发布才能知晓。在笔者看来,直板手机形成的用户习惯与便携性短时间难以改变,可折叠手机要打的是一个娱乐备用机市场,距离抢占主流市场还远。

  因?#24605;?#26684;定位是非常关键的因素,过高的价格定位会带来更?#37327;?#30340;用户评价,而合理与性价比高的价格反而会让消费者对新机的接受度与评价都更为宽容,定价策略是决定可折叠手机尝鲜用户多寡与市场?#21344;?#24230;非常关键的一道门槛。

  短期内火起来很难,但长期不能低估

  三星打响可折叠手机的第一?#24618;?#21518;,?#37096;?#21551;了可折叠手机大战的元年,它的意义非同小可:直板触屏手机品类依然会是主流,但不妨碍可折叠手机也能赢得一部分已经玩腻直板触屏手机、愿意尝试创新产品形态的用户。

  而苹果目前尚处于观望态势,这也可能是Android厂商在全新的品类打开市场,是赶超苹果的一个机会。

  但从整体的市场量级来看,目前它依然处于小规模出货试探市场的阶段,毕竟没有厂商能够确保可折叠手机市场是否真的存在巨大的用户需求。

  根据市场调研机构Strategy Analytics预计,可折叠手机2019年出货量有望达到70万台,预计2021年以及2023年将分别达到3040万台及5010万台的规模。

  因此,从2019年的预测数据来看,它的出货量规模还是偏少,但随着产品技术成熟与用户需求的培育,未来市场体量可能不能低估。

  因此,当前苹果依然在观望这个市场有它的理由——可折叠手机首发面对的是一个不确定性的市场,在用户体验上必然存在着诸多不足,需要考虑成本、可靠性、供应链元器件量产情况、市场接受程度等方面。

  而如果首发者能印证需求存在,就能更及时的提前布局技术专利与产品设计,后来者即便切入市场抢占成熟阶段的市场用户,虽然在市场反应速度与口碑上有所失分,但相对风险更小,况且苹果擅长以整合创新的姿态跟进逐渐成熟的产品市场。

  柔性OLED面板带来的屏幕变化有望改变传统的手机工业设计理念,而且很可能会改变消费者使用智能手机的习惯。但从短期来看,它很难改变消费者对于主流手机的使用习惯以及直板手机主流的市场地位。

  市场对可折叠概念的热捧对供应链厂商有一定的提振作用。在过去,国产手机长期在零部件供应链依赖日韩厂商,?#28909;鏞LED面板主要被韩国三星和LG垄?#24076;?#20294;可折叠手机的发展,对于国产厂商改善在面板供应链层面的短板有一定?#20040;Γ?#22240;为近年来以京东方、天?#24636;?#21644;辉光电为代表的国内厂商成长起来了,根据申万宏源证券报告指出,预计2023年国内面板企业产能有望接近全球40%。

  不过,尽管如此,敢于吃螃蟹的先行者优势依然明显,它可以可以造就早期市场份额的有利地位,通过抢先布局技术专利,构建专利上的壁垒。

  根据《品牌相关性》一书的观点:如果一个品牌可以最快的在某个市场强调正宗并且能把竞争对手树立称投机取巧的模仿者,它可以创建非常强大的壁垒。这是三星的优势所在。

  总结可知,折叠手机或许在短时间内还是不可能替代主流智能手机,因为在当前的各厂商的概念产品上,除了可折叠特性,还是很难看到它的交互体验与功能创新层面有明显的亮点。

  但是,一个炫酷但?#20998;?#24615;、稳定性、可靠性尚有待改?#39057;?#21487;折叠手机,也不妨碍一部分小众用户群体愿意?#25918;?#23581;鲜,将其作为备用手机。但它如果在可玩性与娱乐创新层面上不足以支撑用户的冲动消费与?#20013;?#24615;的?#20004;?#24335;需求,它不会是一款具备持久性刚需性的产品。

  因此,可折叠手机带来的市场改变暂时还不能定论,但是在真正的产品还未面世之前,我们也不应该习惯性唱衰与抵触,因为可折叠手机是一个全新的手机品类,它对于突?#39057;?#21069;智能手机的创新瓶?#20445;?#24102;动智能手机的产品体验变革、带动供应链技术提升、打破销量天花板具有重大的意义。

  从这个层面来看,可折叠手机短期内火起来很难,但长期也不能低估。

文章关键词: 网络文化

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