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315后,电子烟大限将至?

2019-03-16 12:29:14    创事记 微博 作者: 魏武挥   

  欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji

  文/魏武挥

  来源:扯氮集

  我讨厌的事不少,很多属于?#28909;?#35752;厌自己就绝不会碰。但有两件事,属于三观上特别鄙夷(知)但却会重度上瘾的(行)。

  一个是游戏,我对游戏公?#23601;?#24120;好感度极低。另外一个就是烟。

  深受其害,但意志薄弱。

  作为一个有着30年以上烟龄的资深烟民,?#20057;?#23581;试过不下十款的电子烟。在电子烟这件事上,?#19968;?#26159;有些发言权的。

  电子烟基本上?#33267;?#20010;路数,一种是真烟,IQOS是其中领跑品牌,我身边不少朋?#35759;?#25277;IQOS。正因为是真烟,在国内销售IQOS烟弹(不是那个设备)是犯法的。

  另外一种就是模拟烟。今次315所批评的,就是这种类型的产品。有一个载具,另外需要配置烟弹。烟弹通过一定的技术操作,形成烟雾,产生抽烟的感觉。

  早期的电子烟——?#28909;?#22914;烟,作为烟民来说,口感非常差。因为它模拟不到位。今天的电子烟,就有所谓的“撞喉?#23567;保?#30340;确含有尼古丁。从成瘾这个角度讲,它和香烟其?#30331;?#21035;不大。

  对电子烟能帮助戒烟这种话术,?#20057;?#21521;嗤之以鼻。

  至于我那帮抽IQOS的朋友,我则戏称为“脱裤子?#29260;ā保?#20854;实?#32479;?#28895;一点区别都?#25381;校?#20063;产生非常有害的二手烟。通常,在不可抽烟的领域,他们要?#32479;?#20010;IQOS,都是要被我开着玩笑地数落的。

  ?#20057;?#26377;IQOS,这货对我唯一的意义就在于下飞机出了机场就可以赶紧吸两口。因为它不需要打火机。

  电子烟到?#23376;形?#21361;害、能否帮助戒烟,我建议大家阅读一下微博上一位?#23567;?#33756;菜_hs”的用户于1月16日贴出的长文:电子烟的罗生门(更新版)。引经据典,资料科学严谨且相当详实。

  二

  电子烟这个行业企业极多。我委托启信宝的朋友帮我搜了一下,有如下表格:

  (表中数据由启信宝提供)

  从表中可以看出,2017年是新增企业的大年,全年新增企业数量1834个。从14到19年,注销企业数量可以忽略不计。到目前为止,已经出现61个注册?#26102;?#36229;过5000万的较为大型的企业。

  其中比较知名的有悦刻,这家企业的产品在本次315节目中其实是有“露出”的,只不过被?#25381;?#30452;接点名。启信宝上的信息显示,在18年的时候天使轮就得到一笔3800万的融资,领投方是投资圈鼎鼎大名的源码?#26102;荊?#21478;外一家声名显赫的机构idg做了跟投:

  还能?#19994;?#30340;信息是,这家企业的有一个香港公司的股东,认缴出资额1500万美元,为其?#23548;?#25511;制人。

  到了18年,电子烟行业俨然成为创投圈的一个小风口,的确也有一些比较有名的科技媒体做了长篇大论的报道。其中这三篇值得一读:

  第一篇来自钛媒体,给“电子烟?#38381;?#20010;风口泼点冷水

  第二篇来自36氪,疯狂的「新造烟」运动 | 36氪新风向

  第三篇来自腾讯科技深网:游走在灰色地带的电子烟,为什么难成为下一个风口? | 深网

  这三篇都成文于今年2月,总体倾向明显是负向的。

  三

  我对这个行业也不太感冒——不仅仅是三观上的,商业上也比较看淡。

  一方面,由于用户成瘾,存在一定的复购率,一开张就是白花花的现金流正向的生意,且毛利率极高,这个角度看,的确是一条好赛道。

  而且,这里还有一个很有趣的思考方法:比照发达国家,他们能流行起来的东西如果中国还?#25381;?#27969;行起来,可能就有机会。这个思考方法其实是蛮能指导创投业的。?#28909;?#30005;子烟,在美国产生了巨大的产业规模和令?#21496;?#21497;的利润,前面我推荐的几篇文?#38706;加?#25552;到,不再赘述。

  但这个思考方法不是百发百?#23567;?#22240;为有的属于GDP一旦走到一定的水准,这个gap就会?#19979;#热?#33258;动售卖机。三四年前,中国全大陆?#25381;?0万台饮料机,彼时日本就有600万台。这里的确有机会。但有的属于国情、文化、民族习惯。这种gap则非常难?#19979;!1热?#32654;国家庭普遍使用的家用安防,在中国?#36127;趺挥?#20160;么机会。这和摄像头到底能不能部署在公共空间之类的原因有关。

  1月的时候,我在“刷屏”里这么说:

  道理是很明显的:一定会出现管制。

  不过,中国过去的互联网商业传统——或者我可以称为潜规则,就是先上车后补?#34180;?#20013;间的一个窍门就是上车后要尽可能把自己搞大,然后到了要出规则出监管的时候,作为细分行业领头羊,票总是可以有补的机会的。

  一些项目的投资方树大根深,?#28909;?#19979;了重注,?#19981;?#24110;忙?#26377;?#20197;期项目进入监管管道。有时候甚至期盼监管,可以?#24444;?#37027;些背景不够深厚的竞对。这相当于清扫战场,而这些竞对,客观上也帮助了所谓“市场教育?#34180;?#23427;们被监管扑杀所空出的份额,成功补票的,?#36127;?#19981;费吹灰之力便唾手可得。同时,形成行业壁垒,阻挡新玩家入场搅局。

  这是多年以来新经济运行的重要法则。

  搞电子烟这帮人,估计也有类似期盼。但极有可能的事情是,正如我在刷屏中最后写下的文字:低估了烟草总局的封闭性和他们的财大气粗。

  在年税就要缴纳万亿的烟草系统眼里,今天?#39759;?#19968;个电子烟创业企业——哪怕你估值上亿,就算上十亿,成独角兽,算个屁呢?

  四

  事实上,今次315,怼得并不狠,很有一种“高抬贵手”的感觉。

  时下电子烟,线上销售是重渠道之一。虽然这些厂商均表态,未成年人不应购买。但线上销售并?#25381;?#37492;定消费者的?#26041;凇?#20063;就是说,未成年人可以非常容易买到电子烟。

  这其实是一个相当麻烦的点。在3月15日下午,?#20449;?#21451;问起?#19968;?#19981;会315晚会电子烟上榜,以及一旦上榜该如何应对。?#19994;目?#27861;就是,如果315要打未成年人购买电子烟,对整个行业麻烦之至。

  但315除了模模糊糊?#30331;?#23569;年人群会?#25381;?#24785;外,其余只字未提。315更多的,还是在?#30331;?#19975;不要以为电子烟不是烟,并强调了电子烟的危害。这种都是小骂性质。毕竟,太多的烟民,本来就知道电子烟并“不是烟?#34180;?#32780;这些电子烟商家,一般也不会自诩自己毫无伤害。

  所以,315开怼电子烟行业,并不是冲着要剿灭这个行业去的。批判本身完全是留有余地的,诉求是“纳入监管”式的,只是一种规?#19969;?#30417;管的要求。

  而这种监管诉求,315也暗示了一条线:你不能超标。什么甲醛超标、尼古丁超标。315?#25381;?#26126;指是哪家企业产品超标,?#27426;?#35328;之,就是超标不行,不超标的,可以考虑进行监管。

  怎么监管呢?

  ?#24418;?#30475;到非常清晰的答?#28014;?/p>

  五

  315是一场舆论监督,会掀起一定的舆情风暴。但同时,它背后,也大有文章。

  315有时候所暴露出来的点,站在企业角度,并非PR议题,而是GR议题。

  电子烟这个行业就是。

  315已经很明显地表示,电子烟行业要被纳入监管。谁来管?怎么管?#32771;?#31649;后是什么后果?#31354;?#26159;电子烟企业高层现下必须考虑的问题。

  我个人推测,电子烟极有可能会比照香烟进行监管。这个行业可能会出现电子烟制造牌照(制造,不是销售。传统烟草行业销售牌照的门槛并不高)。无牌生产将被视为非法。

  这就是电子烟企业们的生死大考。

  接下来,电子烟的广告宣传怎么做,以及还能不能做?销售怎么搞?#30475;?#32479;烟草是无法在线销售的,电子烟的烟弹是不是也必须线下销售?如果线下销售,是不是必须走烟草专卖通路?

  (京东反应最快,315当晚就下线电子烟,底下换个词搜搜也搜不到?#39759;?#19996;西)

  当然,还有很重要的一件事:税赋怎么计算?

  一旦出现最严厉的电子烟监管,这一行,是不是还能成为创投风口?

  六

  中国烟草行业,是利税大户,在它面前,BAT都不值一提。诚可谓“国之重器?#20445;?#33322;母都指着这个。

  电子烟想要撬这个重器的墙角,在我看来,基本上属于火中取栗般的快生意:趁监管空白,赶紧捞上一把。他们绝非?#25381;?#24847;识?#25509;?#20851;方面终会下场管制。

  但无论如?#21361;?#28895;绝不是什么好东西。

  一个投资机构,会有怎样的三观,才会希图去赚这种钱呢?

  我觉得这四个字的成语形容这帮创投者非常到位:

  利令智昏。

(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

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