百万元8K电视成“明星” 解读AWE背后的“密码”

百万元8K电视成“明星” 解读AWE背后的“密码”
2019年03月18日 07:29 投影时代

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  3月14日开幕的AWE 2019展会,已经成为“大8K”的秀场:从13日开始,TCL、三星、索尼、海信、创维、康佳、长虹、海尔、夏普、飞利浦等等“数得着”的品牌就纷纷祭出“8K巨幕”的大杀器。尤其是三星一款差一块钱100万的98英寸电视,更成为“刷爆眼球”的流量明星。

  8K来了!技术含量如何

  面对98英寸8K电视的超级天价,?#30340;?#20154;士指出,从像素总量看8K的确是巨大的进步,但是从单一像素尺寸看,目前49英寸以上电视机都已经实现4K化——98英寸的8K电视像素尺寸比49英寸4K电视没有明显变化,谈不?#25945;?#22810;的ppi技术新突破。

  ?#23548;?#19978;,消费市场更为关注65英寸这样,“有数百万台年?#35748;?#37327;规模的产品是否能实现8K?#34180;?#19981;过,“小?#32972;?#23544;“8K”电视,现在还是稀缺产品。也正因如此,目前大屏+8K的潮流,更类似于“营销热?#20445;?#32780;非“可转化为市场规模”的?#23548;视?#29992;热。

  另一方面,从广电产业看,8K内容几乎还处于“起步阶段?#20445;?K内容距离普及还?#26032;?#38271;的道路。国家关于超高清的规划也是“推动4K、兼顾8K?#20445;?#25110;者说,8K在内容上的?#35759;齲?#23558;成为“主要市场瓶颈?#34180;?#36825;也决定了短期内,8K产品不是可以充分发挥出“?#38405;?#25928;果优势”的新进?#20581;?/p>

  应用上有点太超前,?#20197;?#22823;尺寸上实现也没有技术障碍?#20445;閡的?#19987;家如此?#21019;?K产品的热潮。

  天文价格之下,8K之路怎么走

  虽然8K的内容很少、8K电视应用不被看好,但是,8K电视会逐渐进入市场,依然是?#30340;?#30340;共识——?#23548;?#19978;,从高清、全高清到4K,每一次广电产?#30331;?#26224;度的变革,显示产品都会领先内容产业4-6年。

  另一方面,就如同今年AWE展会,厂商们主推8K的逻辑:8K是一个营销概念,是厂商和品牌的门面,也是带动大屏幕电视普及的“突出差异点?#20445;?#21516;时,在80英寸以上画面上,4K电视的近距离观看像素颗粒化还是比较明显得——8K可以有效的改?#26222;?#19968;“体验不足?#34180;?/p>

  不过,面对差一元就100万元的98英寸8K电视,普通网友和行业观察人士几乎全部“咂舌?#34180;?#21520;糟:?#23548;?#19978;,作为三星的多年老对手,索尼的98英寸电视报价只有529999元,几乎是三星的半价。同时,索尼88英寸电视(显示面积比98英寸小21%),价格只有119999元。去年底上市的国美4K版本86英寸电视售价只有19999元。

  悬殊的价差之下,消费者已经可以判断:哪一个是可以普及的产品,哪一个至少目前仅仅是“营销概念+奢侈品”了!

  不过,对比超大尺寸8K电视的概念嚼头性质,国内品牌更注重75英寸这样可?#26376;?#22320;的产品线的拓展:例如TCL的75英寸X10就是这类产品。?#30340;?#19987;家指出,在10.5/11代液晶面板线上,以每块玻璃基板6片单元的方式切割的75英寸产品,是目前最容易大量供给的“大尺寸8K”规格。

  行?#31561;?#22763;预计,随着2018年65英寸液晶电视国内市场占比达到1成,成为大众化的选择,未来75英寸将扛起“有?#35270;?#37327;”的高端产品的大旗,市场渴望出现?#20013;?#30340;爆发——?#27493;?#25104;为8K产品普及的“先行者?#34180;?/p>

  来自上游的力量,大屏8K的未来路线图

  98英寸液晶面板的成本究竟有多少呢?对此,行?#31561;?#22763;指出,“售价”不能代表成本价:15年前,32英寸液晶电视?#37096;梢月?#21040;2万元的价格,而现在只需要699元而已。——由于液晶电视显示单元都是从“大尺寸玻璃基板切割而来?#20445;?#25152;以理论上最影响液晶面板成本的是:切割效率,而非最终尺寸。

  2017年底以来,随着京东方?#25103;?0.5代线的投产,全球液晶显示界玻璃基板的最大尺寸达到 2940毫米×3370毫米——按照面积看,相当于两块此前主流世代线:8.5代线的玻璃基板。这使得大尺寸液晶电视的生产能力显著增加。10.5/11代线可以经?#20204;?#21106;8片65英寸单元或者6片75英寸单元。

  市场调研机构IHS Markit表示,随着中国大陆面板厂京东方和华星光电10.5/11代线的产能攀升, 2019年,10代(夏普)、10.5代、11代线产能将进一步增大,投片面积有望达到约2700万平米,可望占2019年全年全球产能面积的8%,比2018年两倍还要多。同时,随着京东方武汉厂,华星光电深圳二厂,以及富士康-夏?#23637;?#24030;的10.5/11代线陆续投产(已经开工项目),未来这?#36136;?#21512;切割大尺寸面板的生产线产能,几乎相当于首条10.5代线投产前,全球液晶面板面积产能的三分之一。

  可以说,10.5/11代线液晶面板的稳步建设,才是这轮8K大屏彩电潮流的背后“密码?#34180;?#32780;且,专家预计,随着10.5/11代线产能的提升,其切割尺寸也会更为丰富。

  参考8.5代线用一片玻璃基板三切的方式,提供了早期65英寸电视的增长,未来10.5/11代线也会出现类似的切割规划:例如,采用两片72英寸和3片88英寸的混切,实现投产尺寸线的更为?#23500;?0.5/11代线的10平米的超大玻璃基板决定了“混切模式”下,其能够提供更为丰富、亦更大尺寸的产品供给。

  另一方面,7.5/8.5代线在10.5//11代线抢占65和75英寸经济性市场的背景下,也会突出单片玻璃基板2切的产能调整,用?#20174;?#23545;全球彩电市场终端规模增长疲软和单一产品大尺寸化的趋势。例如7.5代线可以二切两个86英寸面板,且属于经?#20204;?#21106;;8.5代线切割两个98英寸面板,也属于经?#20204;?#21106;。这?#27493;?#25913;善大尺寸8K产品的供给结构。

  进入巨幕时代,彩电竞争新境界

  从一台电视到一面?#20581;?K大屏电视也许是彩电尺寸增长从‘量变’?#20581;时洹?#30340;转折?#20445;的?#19987;家认为,AWE的电视新品,不仅仅是更清晰、更大个,大尺寸8K背后的?#36866;?#20381;然很多。

  例如,液晶玻璃基板毕竟是薄薄的一层玻璃而已(0.3-0.5毫米厚度),所以大尺寸电视如何支撑显示面板的平整就成了整机研发与?#34892;?#23610;寸电视截然不同的一个方面。75英寸的电视显示面积已经接近两个55英寸产品——这种面积变化,也为背光源的均匀度设计提出了挑?#20581;?/p>

  同时,大个头电视的运输、安装服务“质量要求”也会更高:三年前,王?#21363;?#36141;买120英寸定制液晶电视,就出现了?#23433;?#31383;户安装?#34180;ⅰ?#21514;?#24213;?#19994;”的“奇迹?#34180;J导?#19978;,目前?#29992;?#27004;电梯最大容许的电视机尺寸,可能仅有84英寸。这在86英寸电视已经突破2万元价格的时候,必然为更大尺寸的电视的“运输安装”提出新要求。

  电视机个头越大,显示面板在电视机固有的成?#23616;?#30340;占比越小:仓储、运输、安装这种服务,背光源、电源和机身材料的成本占比越高。”行?#31561;?#22763;指出,大尺寸电视对彩电企业的附加值是多方面的,非常丰富的。这也是彩电企业对大个头电视“乐此不疲”的原因所在。

  总之,2019年的AWE展会,彩电企业的尊严就在“大8K”这件事情上。彩电企业亦认为大尺寸8K化是未来彩电产品市场成长的核心方向之一。占领大尺寸8K市场即具有?#36136;?#30340;?#23548;?#38656;求、品牌声誉要求,也是为未来的市场升级做好准?#28014;?/p>

相关专题: 2019中国家电博览会
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