李国庆“去当当化”

李国庆“去当当化”
2019年02月20日 20:59 新浪科技

  新浪科技 李楠

  去年3月11日零点刚过,李国庆发布了一条微博:“天地孤影任我行,世事苍茫成云烟!祝愿文化电商独角兽当当网敢作敢当当!”

  当时海航旗下天海投资披露消息,拟收购北京当当科文电子商务有限公司,李国庆的微博无疑与此有关。不过海航收购最终告吹,当当仍然独立,只是时隔近一年后,李国庆自己还是离开当当。

  “天地孤影”的词句,此时倒还?#35270;茫?#20294;世事苍茫的感慨已经不见,年过半百,李国庆想的是再创辉煌。当当走过十九年,其创始人重新?#19979;罰?#20108;次创业。今日公开宣布离开当当后,李国庆接受一众媒体线上采?#33579;?#20182;说,“希望大家支持我,祝福我。也更希望大家加入这个战局,互联网的中场赛事”。

  2019开年之初,互联网很热闹。

  ?#29420;?#24403;当

  李国庆的离开,宣告当当“夫妻店”的经营告一段落。回顾过往发展,他与妻子俞渝之间的故事多次成为当当发展中的焦点话题。李国庆的离开,也与俞渝有关。

  去年12月22日清晨,陷入“性侵?#28014;?#39118;波的刘强东忽然在微博发声,做出回应。而次日凌晨,李国庆转发此微博,并添加了“非性侵,只是婚外性,对股东和员工谈不上伤害”等评论内容,一时引发种?#32456;?#35758;。微博评论中,网友的攻击牵扯到当当。“当当的没落是有原因的”、“?#23545;?#24403;当”、“再也不想去当当买书了?#20445;?#31867;似声音,不断出现。

  次日中午,当当发布声明,表示“强烈谴责李国庆的此番?#26376;邸保?#24182;称李国庆“离开当当网管理层、决策层已有一段时间,李国庆先生的?#26376;?#26159;他的个人观点,当当网已经要求李国庆将当当logo,从他个人微博号等处删掉。”

  当当官微的?#26376;郟?#26080;疑代表董事长俞渝的意志。在接受媒体采访时,李国庆提到,如果不是这次公开回怼,也不会公开离开当当。

  去年五月到十二月,李国庆五次提出离开。?#33322;?#21069;五天,李国庆腾清了在当当的办公室,交出停车位,只要求带走开了八年的旧车,因为没有车号。然后借调秘书,走人。很快,他的人事关系就会转到新公司。

  当当走过十九年,李国庆和俞渝的“夫妻店”模式曾助推成长,不过李国庆?#27492;跡?#20225;业发展到一定阶段,早?#23186;?#26463;这种治理。企业发展初期,这种模式“抵挡了各种算计,来自?#26102;荊?#26469;自合伙人?#20445;?#20294;因为是夫妻店,很多时候彼此意见就会协调。海航收购当当过程不顺,《第一财经日报》就曾指出,背后最主要的原因,是李国庆夫妇意见不统一。李国庆想让当当独立上市,但俞渝想卖掉。

  谈论如今的电商行业,当当已经走到边缘。但向前回溯,这家有十九年历史的电商?#25945;?#33258;有其辉煌。

  2010年12月,当当在纽交所上市,其招股书披露,当当网2007年营收为4.47亿元,2009年营收14.58亿元,年?#26149;?#22686;长率为80.6%。2010年前9个月,当当网总营收达到15.71亿,同比增长55.6%。上市首日,当当开盘价为24.5美元,较16美元发行价大涨53%。截至收盘,当当网收报29.91美元,较发行价大涨86.94%。

  如今回首总结,李国庆表示,当当作为文化互联网独角兽,从利润到销售规模都已经达到预期,而在图书之外的纵向(多媒体融合出版,影业,实体书店)和横向扩张(从图书进军到文创)还遗憾多多。

  但凡事都没有“如果?#20445;?#32780;且虽然留有遗憾,李国庆离开的态度可谓坚决。他还是当当的大股东,不过此后的新事业中,李国庆表示要避免跟当当的关联交?#31069;?#36991;免同其合作,而且绝不要当当的投资。刘强东事件中,俞渝要李国庆“去当当化?#20445;?#22914;今他自己主动把同当当的关系撇清。

  用图片搜索中查找当当上市的照片,李国庆与俞渝的合影往往排在前列。不过“夫妻店”的历?#20998;?#27492;结束,李国庆“怀着激动的心情”开始全新的行程。

  扎根于书

  “1999年11月我和俞渝在中关村创业的时候,我们梦想当当网在未来会成为一家改变中国文化产业,改变全民阅读的公司。”

  李国庆的?#26376;?#24120;与书有关,其故事也围绕着书。在网上书店的回忆中,当当给用户留下鲜明印记。重新创业,李国庆还是围绕于书。

  在今日公开宣布离开当当之前,李国庆已经公布新的动向。2月15日,李国庆发布微博称,“几十年前,?#19968;?#26159;一个小书商,我希望能够将书卖给更多的人,后来就有了当当,现在,我希望,越来越多的人能够愿意读书,爱上阅读这件事,于是我决定创立我的书友会。”

  相对多数商业?#23435;錚?#26446;国庆身上的“读书人”色彩更重一些。“我身上?#34892;?#22810;读书人的毛病,或?#27809;?#22351;,但都已刻在骨子里。我这一辈子,跟书绑在一起,分不开了。”

  谈新事业的发展,李国庆表?#23616;?#35782;的需求一直饥渴,而出版?#20498;?#32473;则一直没有跟上互联网引发的获取知识的创新。对于知识、阅读的产生和推广,要有商业力量而非只靠公益,这是文化企?#23548;?#30340;价值。一本书如果用5000字能够讲清楚,没必要写8万字。李国庆提到,自己想做的是?#24425;?#20070;中的提要,一本书用30分钟讲出来,10分钟提问。

  在接受媒体采访时,李国庆强调了书友会将依托于书,分享精品。“书的好处是,它必定被编辑策划已经过滤一遍了?#20445;?#24182;且书友会要找不同领域专家来?#24425;觶?#19981;会一个人什么都会?#30149;薄?#36817;些年知识付费的浪潮席卷互联网,而在李国庆看来,其中谬误漫天飞。“怎么可能什么都会讲呢?”李国庆表示,自己是最早引进美国的MBA教材的人,校验翻译的稿子都会通读,但“我只敢讲管理学和市场营销,不敢讲金融和财会”。

  据他规划,初期阶段,“书友会中会做10个细分读书会,每个分会每年请几十位名家讲52本书,不同领域的专家分享自己擅长的知识,每个读者可以以书会友,阅?#38142;?#20154;可以在这个?#25945;?#33258;发组织成千上万书友会。”

  同时,李国庆希望书友会吸纳阅?#38142;?#20154;等不同的用户代表来参与选书,以及讲书人,甚至节目形态。他还提到,书友会服务的不是精英,未来三到五年,李国庆希望书友会尽快下沉到四五线城市,达到年付费用户5000万。

  拼多多和快手,让主流互联网关注到五环外的世界,对李国庆的新事?#36947;此擔?#22914;何把好四五线用户的知识需求成为必须克服的挑?#20581;?/p>

  从来创业不?#31069;?#22914;何影响到四五线,让四五线的人已加入我们的书友会为荣?#20445;?#31163;开当当,李国庆向此而去。

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