咪蒙不得“转世”:内容创业的另种死法

咪蒙不得“转世”:内容创业的另种死法
2019年02月21日 23:06 新浪科技综合

  来源:每日经济新闻

  每经记者 李蕾 肖芮冬    每经编辑 肖芮冬    

  继2月1日“咪蒙”团队发布道歉信以来,2月21日有了最新进展,“咪蒙”微信公众号被注销了,旗下的“才华有限青年”账号也显示注销。同时,今日头条、凤凰网大风号、知乎等?#25945;?#20063;封禁了“咪蒙”“才华有限青年”的账号。凤凰网?#28304;?#34920;示“全部关闭,不得转世”,这引发热议。

  咪蒙原名马凌,因运作“咪蒙”微信公众号而名声大噪,也是令大量内容创业者心生向往的目标之一。不过,一路走来,这个公众号和咪蒙本人一直被争议环绕。这一次,监管和市场没有再给她补救的机会。

  2月21日,《每日经济新闻》记者致电咪蒙旗下多个微信公众号的运营公司——霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司,?#27425;?#20154;接听。之后联系其母公司、由咪蒙本人担任法人的?#26412;?#21313;月初五影视传媒有限公司,对方表示“不方便回应”,随即挂断了电话。

  对于内容创业的行业生态,天奇创投基金管理合伙?#23435;?#27494;挥从去年就开?#35760;?#35843;已进入“冬天”。“天花板在降低,红线在抬高。行走到2018年,内容创业这四个字,已经不再金光闪闪了。”

  “咪蒙”商业帝国坍塌

  马凌生于1976年,曾在《?#25103;?#37117;市报》当了12年编辑,出过3本书,这是马凌运营“咪蒙”公众号之前的履历。2014年底,咪蒙离开媒体、涉足影视传媒,这次尝试最终以失败告终,她甚至一度要依?#24247;?#25276;房子偿还债务。

  此后的咪蒙,在大?#31227;?#36941;认为微信公众号红利期已过的背景下,开始做起了公众号。自己写作,自己运营,将曾经的文字功底和媒体经验发挥到最大。

  有人曾经统计过,2015年9月15日,“咪蒙”微信公众号发出第一篇文章《女?#35759;阅?#20316;?你应该谢天谢地,因为她爱你》,反响不错。到了这个公号的第三篇文章《你为什么是外貌协会》时,阅读量就已经突破10万加,这是很多或者说绝大多数运营了若干年的微信公号都无法做到的。此后,随着《?#24405;?#20154;:我凭什么要帮你》《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》等多篇爆款文章的发出,咪蒙积累了大量粉丝,跻身真正的自媒体网红。直到其本次发布道歉信之前,公开资料显示的粉丝数为1400万。

  随着阅读量的攀升,水涨船高的还有微信公众号的广告报价。2016年10月,咪蒙公号的广告头条报价为45万元;2017年年中,这一价格更新为头条68万元、栏目冠名(周末故事)30万元、二条软文38万元、底部banner15万元;到了去年底,咪蒙公号的头条报价已经达到80万元。

  围绕这一“挣钱”产业,咪蒙也在上下游进行了诸多布局,形成了一个庞大的商业帝国。启信宝数据显示,马凌本人担任法人的企业就有7家,公司旗下一共运营了5个公众号账号。“咪蒙”和“才华有限青年”公号被注销后,旗下其他几个公众号的最新情况如下:“非正常姐姐”共发布358篇原创文章,目前内容全部清空;“李粒粒LiLiLi”2月13号发声明表示2月22日恢复更新;“好疼的咪蒙”先改名“大大棉袄”,后又更名为“爱就是知道”,目前内容也已全部清空。

  内容创业入冬?

  “咪蒙”公号注销的事情,在内容创业圈和投资圈都是一石激起千层浪。对于很多创业者来?#25285;?#21674;蒙的造富神话具有相当的诱惑力,?#27465;?#33879;名的“五万月薪实习生”吸引着更多人投身这一领域。

  资本在前面几年也对这个细分赛道表现出了足够的兴趣。根据IT桔子的统计,在内容创业所属的“媒体及阅读?#38381;?#19968;行业,近年来不论投资数量还是金额都相当可观。

  客观来?#25285;?#34429;然数字看起来仍然漂?#31890;?#20294;已经出现了一定的下?#30331;?#21183;。随便翻翻过去几年内容创业的投融?#26159;?#20917;,会发现类似“咪蒙”的暴富故事在反复上演。且不说papi酱曾经获得的1200万元融资(后来也遭遇了撤资),拿到融资的自媒体号也不在少数。

  但魏武?#29992;?#26377;那么看好。2018年他在公开场合就提醒过创业者,内容创业已经进入冬天。他的观点非常?#23548;剩骸?#22825;下生意,道理千万条,差价第一条。利润总是等于收入减去成本。对于投资行业来?#25285;?#20869;容标的?#20048;?#22826;高,想象力也不大,如果就是做做广告的话,中间差价有限。”

  说到这里,不得不提到内容创业永恒的主题——变现。头头是道投资基金董事姚臻曾经在文章中解释过资本格局下的内容?#23616;剩骸?#31532;一种,内容是对?#27515;?#31934;神需求的满足,靠自身实现变现,包括影视、音乐、文化、娱乐,甚至知识付费。第二种,内容带来流量,流量在转化成付费产品落地的过程当中,有非常多的形式,在这个过程?#34892;?#35201;的不仅是内容,还需要供应链和各种产品形式,包括广告。”

  在以微信公众号为代表的新媒体上,变现的渠道无非就是几种——流量收益、广告变现、知识付费、内容电商、社?#21512;?#36153;等。咪蒙选择的是广告,因为流量和转化?#39318;?#22815;撑得起;也有一些垂直类的公号会选择只做电商,方式不一而足。

  但重要的是,正如魏武挥所?#25285;?#23545;于创业者来?#25285;?#22987;终要注意成本抬高的问题。“有很多内容创业项目在找新的商业模式,比如电商。一上新的商业模式,成本就上去了。”

  高的创服合伙人金叶宸则向记者透露,去年到另一家内容?#25945;?#24320;会的时候就听说了要收紧自媒体管理:“具体是要给?#25945;?#21457;证,监管从业者。去年就在反?#27492;?#30340;监管问题,咪蒙以为喊喊口号做双面人就可以糊弄了。互联网不是法外之地,不要试?#21363;?#25830;边球。目前内容创业的环境我认为还是挺好的。”

  另一位不愿具名的内容行业投资人也告诉记者,咪蒙的案例?#27465;?#20363;,目前整个内容行业生态虽然竞争激烈,但形态和模式也一直在进化,玩法也非常多,这一点还是值得肯定的。

相关专题: 咪蒙公众号自主注销
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