现在,我学点正经知识都要上B站了

现在,我学点正经知识都要上B站了
2019年03月16日 18:19 新浪科技综合

  来源:爱范儿

  「谁能想到,我今天想看点八卦贫嘴狗血破事首先想到知乎,想学点正经的知识首先上bilibili……」微博用户@林欣浩最近的一句吐槽,引发了热烈的讨论。1万多条转发里,还有不少人分享了对互联网产品的另类使用方法,?#28909;?#23558;微博当做搜索引擎,?#35759;?#29923;当吃瓜胜地,把淘宝客服当成「博物杂志」在线答疑……

  把Bilibili当做知识?#25945;?#30340;做法,还是超出了很多人的想象。长久以来,B站是二次元的代名词,这也意味着它和「三次元用户」有着天然的区隔。不少成年人乐于附和发源于B站的梗,但他们很少真的泡在B站。但现在,B站的月活跃用户已经接近1亿,B站用户中28岁以下的人群占比超过80%。这个年轻人的新门户,正在突破二次元圈子,发生一些不一样的变化。

  B站上的00后:互关B站帐号是新的社交礼仪

  路亚是一种在欧美颇为流行的钓鱼运动,它来自lure的音译,使用塑料或?#23616;?#20551;饵模仿弱小的水中生物,吸引?#37038;?#24615;鱼类攻击,兼具竞技性和娱?#20013;浴?/p>

▲路亚运动使用的假饵.图片来自:Wikipedia▲路亚运动使用的假饵.图片来自:Wikipedia

  现在,路亚也正在一些中国年轻人中流行,?#36824;?#21463;限于鱼类资源、竞技水平等的限制,这项运动?#32479;?#28010;、滑板一样,还颇为小众。为了推广这项运动,不少爱好者会把国外的视频搬运到国内的视频网站上。龟龟是个路亚痴迷者,2000年出生的他在初中?#26412;?#25509;触了这项运动,作为一名路亚「布道者?#26775;?#20182;也是一名非常勤奋的搬运工,而B站是他选择的唯一?#25945;ā!?#36824;是高?#22411;?#23487;舍的同学给我介绍的这个网站,因为看动漫,我就也下载了。?#20849;还?#40863;龟不认为自己是位二次元,他觉得自己分?#20204;?#34394;拟和现实的区别,更不会每天把二次元的「黑话」挂在嘴边。

  这是很多非原?#35752;?#20027;义的B站用户的常态,动漫是他们共同的语言,但不是他们的全部,同龄人聚集,是他们选择B站的原因。龟龟现在已经是电气专业大一的学生,?#25105;?#24182;不轻松,但他依然每天会在B站花1小时的时间看猫咪和游戏视频。2018年,龟龟开始在B站搬运路亚视频,搬运的原因很简单,只是「为了方便以后自己看?#26775;?#20174;简单的教学视频,到顶级的职业路亚?#28909;?#19981;到一年的时间,他已经上传了600多个视频。认识新的路亚钓友时,他总会第一时间推荐自己的B站帐号。这只是B站搬运工文化的冰山一角。在B站的发展历?#20998;校?#25644;运工起到了很重要的作用。搬运动漫作品是B站起家的秘诀,搬运者被称为「UP主?#26775;?#19968;些UP主还会翻译视频并配?#29616;?#25991;字幕后上传。在版权上,这和字幕组一样存在?#30097;?#22320;带,但对于国内的动漫爱好者来说,UP主是他们接触优秀作品的重要渠道,能?#20013;?#21457;现、搬运优?#39318;?#21697;的UP主,同样可以获得大量的粉丝。

  热门的动漫会有非常多的搬运工,B站甚至为此设置了发布权归属的规则:某番(来自日语,指连载的动画电视剧)新出一集,首先发布第一集的有优先权进行发布,但是只有两个小时的缓冲期,超过两个小时不发布而同时有别人发布的话将通过别人的发布。优质的内容的、小众领域,加上弹幕这样的形式,早期的B站借此形成了一个粘性、归属感和互动性极强的社区。很多像龟龟一样的用户,习惯泡在B站后,会将自己的学习、生活、爱?#20204;?#27880;在这个?#25945;?#19978;,丰富了?#25945;?#30340;内容,让B站慢慢走出二次元的小圈子。在那条引发了诸多讨论的微博下,有人留?#36816;底?#24049;会在B学习做?#26775;?#30475;科普视频,甚至有人在期末考试期间,看完了三十多集的《法律逻辑学》。

▲在B站学?#26696;?#31561;数学不是梦▲在B站学?#26696;?#31561;数学不是梦

  搬运工的视频?#19981;?#24433;响B站用户,前段时间在B站很火的「直播学习?#26775;?#23601;是受有人搬运的视频的影响:一位韩国年轻人考公务员时在YouTube进行的「studywithme」的直播。这个现象也被B站CEO陈睿津津乐道。

  B站的创作者激励计划:难以捉摸但最受重视的「用户喜爱度」

  原创视频也正越来越多地被上传到B站。YouTube是全世界视频网站和视频博主们最羡慕的?#25945;ǎ?#22240;为它有着最好的原创视频生态。一方面,YouTube背靠Google海量的精准搜索流量,另一方面,作为最早的Web2.0视频网站,YouTube采用的粉丝订阅和智能推荐结合的机制,让即使是很小众的视频,也能准确找到目标受众并沉淀下来。

▲2018年,收入最高的YouTuber是一名叫Ryan的7岁男孩,他的视?#30340;?#23481;是玩具开箱和评测▲2018年,收入最高的YouTuber是一名叫Ryan的7岁男孩,他的视?#30340;?#23481;是玩具开箱和评测

  广告主也?#19981;禮ouTube,因为它能精准地找到对自己的产品?#34892;?#36259;的潜在用户。因此,相对而言,YouTuber们可以更多地把心思放在提高视频质量上,他们只需要对粉丝和流量负责。这是很多YouTuber可以完全依靠视频为生的基础。有个有意思的故事,有一位B站用户在YouTube创建了一个?#23567;窧站搬运工」的帐号,两年时间里,他把B站上2000多条原创的热门视频搬运到YouTube,获得了超过10亿的播放量,有人据此计算,这个搬运工帐号可能获得了数百万人民币的收入。

▲B站搬运工的YouTube个人页.图片来自:Flyaytome▲B站搬运工的YouTube个人页.图片来自:Flyaytome

  这些原创的UP主在B站的所有收益加起来,很可能也比不上这个搬运工在YouTube上的收入。?#27604;唬?#36825;个账号现在已经因为被?#31471;?/a>侵权而被YouTube关闭了。国内的很多视频网站,同样无法给原创的视频博主提供足够好的变现路径。雅莉是一家视频机构的运营者,她会在包括B站、YouTube,以及腾讯视频、微博、秒拍、优酷、爱奇艺、今日头条等10多个?#25945;?#19978;传原创视频。每一个?#25945;ǘ源?#20316;者都有不同的收入激励计划。例如,腾讯视频有针对优秀创作者的「芒种计划?#26775;?#23545;优秀的机构类作者提供月入2万的保底补贴;爱奇艺、今日头条?#28982;?#21644;创作者进行广告分成(基于流量),梨视频这样的?#25945;ǎ?#21017;会按照拍客拍摄视频的新闻价值提供「稿酬」。

▲优酷、爱奇艺、腾讯视频等目前更关注大制作的影视剧和综艺节目▲优酷、爱奇艺、腾讯视频等目前更关注大制作的影视剧和综艺节目

  在雅莉看来,对依靠个人起步的视频创作者来说,今日头条和B站是比较好的?#25945;ǎ?#20170;日头条可以借助机器分发为视频找到观众,而B站可以帮助创作者沉淀真实的粉丝。B站?#28304;?#20316;者的激励,在几个视频网站中也显得独树一帜。作为一个不在视频中加广告的?#25945;ǎ?#21019;作者在B站获得收益有三个来源:创作者激励计划、充电计划和悬?#22270;?#21010;。其中,充电计划指用户给UP主打赏的功能,悬?#22270;?#21010;针对有1万粉丝以上的UP主,它也被成为「互选广告产品?#26775;琔P主可以通过在视频下方挂广告来赚取收益。而创作者激励计划,并不是完全按照流量来和UP主分成的。B站介绍说:视频激励收益是由稿件本身内容价值,包括用户喜爱度、内容流行度、和内容垂直度等多维度指数综合计算得出,其中用户喜爱度是基于点赞等互动行为综合计算的,为收益计算的首要衡量指标。据雅莉介绍,所谓的「用户喜爱度?#26775;?#20027;要体现在视频的互动上,观众点赞、投币(打赏)、收藏、分享以及发弹幕,都会计入「用户喜爱度」中。同样播放量的视频,用户喜爱度的差异导致的收入差距可以在2倍以上。

  在运营各个?#25945;?#30340;过?#35752;校?#38597;莉发现了一个有意思的现象?#21512;?#27604;其他?#25945;ǎ珺站和YouTube的视频播放量是最稳定的,在她看来,这?#24471;?#36825;两个?#25945;?#26377;真实的粉丝沉淀。前段时间,有媒体报道,B站UP主中,有人已经年入百万,但这是头部的游?#20998;?#25773;的收入,和视频不同,直播的收益会?#29616;?#38598;中在头部主播中。还有一些UP主,通过直接卖货或接广告的形式获得了不错的收入。每到年底或新一年的年初,都会有UP主在B站晒自己过去一年获得了多少收入,他们中的绝大多数,收入都很低,但他们依然会认真地更新视频。在成为年轻人的YouTube,甚至扩大年龄层,获得更多人认可的路上,B站还有非常多的路要走,?#36824;?#33267;少在目前看来,B站有着总体健康的生态,它很像一些知名的社区网站最初的样子,还在?#20013;?#19981;断地刺激创作者到来。一位?#23567;富?#19977;观的花花」的UP主,从2016年起?#32479;中?#19981;断地上传FIRST科技挑战赛(面向青少年的机器人对抗?#28909;?#30340;视频,播放最多的也?#36824;?#20960;千次,但他在个人介绍?#34892;?#21040;:

  给各位FIRST?#28909;?#30340;同学,你们的支持是我最大的动力,即使只有一个粉丝,UP主?#19981;?#32487;续做视频。

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