中国千亿市场成OLED争夺重点 厂商已扩大到15家

在AWE上展出的OLED电视产品。在AWE上展出的OLED电视产品。

  广州日报讯 (全媒体记者段郴群、赵方圆摄影报道)在17日结束的中国家电博览会——AWE上,创维、海信、康佳及长虹等7家家电企业的OLED产品集体亮相。去年7月在广州投建了一座全球最先进的8.5代OLED生产线的LG Display首次参展AWE,今年的AWE成为彩电产业链争夺高端市场的主要阵地。?#30340;?#34920;示,政策利好有望给整个OLED电视产业带来实?#24066;?#26426;会,而消费的升级,也有望撬动高端电视市场的消费需求快速增长。

  OLED电视厂商扩大到15家

  “OLED产业有望迎来黄金十年,中国OLED时代正来临。”LG Display TV全球事业部长吴彰浩副社长在“2019 OLED巅峰盛会”上这样表示。

  据悉,作为中国电视行业的知名企业,海信电器今年正式加入OLED阵营,并在此次AWE上正式展出OLED电视产品,使得OLED阵营从2014年的3家厂商,发展到15家。

  对于LG Display首次参展AWE,吴彰浩对广州日报全媒体记者表示,中国不仅拥有全世界最大的电视市场,也是对新技术、新产?#26041;邮?#24230;最高的市场,在OLED市场开拓方面具有非常大的潜力。同时,中国采用OLED的电视厂商数量最多,尤其是随着新电视厂商的加入以及OLED新产品的增加,今年有望成为中国OLED市场扩大的转折点。根据市场调查机构IHS预计,2019年中国OLED电视市场比去年将增加67.1%。

  利好促市场快速增长

  今年3月初,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》已经明确,到2022年形成4万亿元超高清视频产业体规模。此前在今年1月29日,国家发改委等10部委联合印发了《进一?#25509;?#21270;供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(以?#24405;?#31216;《实施方?#28014;罰!?#23454;施方?#28014;?#26126;确促进家电消费,包括支持绿色、智能家电销售;促进家电产品更新换代。

  ?#30340;?#34920;示,政策利好为中国OLED时代带来了机遇,有望撬动中国高端电视市场快速增长。中信证券预计,当OLED面板在手机中的渗透率达到60%,在电视中的渗透率达到25%时,OLED终端材料市场规模将达千亿元量级。根据全球市场研究公司IHS的统计数据,今年第二季度在2000美元以上的高端市场中,OLED电视在日本渗透率已达66%、在北美占36%、在?#20998;?#21344;46%。

  今年将成OLED元年

  据悉,LG Display是目前全球唯一拥有大规模量产大尺寸OLED电视面板技术的企业,2018年OLED面板的销售为280万张,今年的目标是400万张。市场调研机构AVC黑色家电副总裁董敏表示,中国高端电视市场潜力巨大,随着中国厂商将OLED作为主力推向市场,OLED电视将在高端市场赢得更多份额。

  ?#30340;?#34920;示,2019年有望成为OLED元年,奥维云网(AVC)数据预计,随着消费升级和需求多样化,到2020年,中国售价在8000元以上的高端彩电的市场规模将达到280万台,其中2020年中国OLED电视销量将首次?#40644;?00万台。

  智能家电期待通信国标出台

  展会上除了抢夺高端硬件,还纷纷竞技智能软件。奥维云网董事长文建平在接受广州日报采访时表示,目前的智能产品是基于生态、场景之下相互连接的有机组成部分,据悉,传统家电企业加快智能布局,格力推出“零碳智能家”、海尔推出“海尔智慧家”等解决方?#28014;?#35760;者看到,美的安装了摄像头的立式空调,可识别不同的场景、动作来调节温度、风向和风速。而人机?#25442;?#30340;“入口”甚至是一枚?#24213;印?/p>

  锐吉科技市场总监廖直洲告诉记者,智能?#24213;?#19982;用户的粘性较强,作为一个细分市场目前还是蓝海。但激?#20063;?#23616;下,不同企业、不同品牌的产品互联网通信的方?#25509;?#36890;信协议都有差别,由此形成产品壁垒和不兼容等问题。格力电器副总裁、总工程师?#26041;?#26126;对此表示,未来应该推动整个国家相关通信标准、协议等出台。

  专家观点:家电行业迎迭代升级

  数据显示,2018年,家电行业主营业务收入1.5万亿元,同比增长10%,利润总额1225亿元,同比增长2.5%,整个家电行业处于“换挡”迭代升级阶段。

  ?#30340;?#20154;士预计,随着5G商用的临近,大数据、云计算、人工智能、物联网等技术的进步,成为家电行业迭代升级的新路径与新动力。产业经济观察家梁振鹏表示,家电厂商之间的竞争,已经从单一的硬件设备功能、?#38405;?#30340;比拼,升?#27573;?#38598;硬件、软件、系?#22330;⑵教?#20110;一体的集成式较量。产业观察家刘步尘告诉记者,家电全面智能化是大势所趋,但同时目前尚未发展到完全成熟、可大规模进入家庭的阶段。他认为,未来随着5G即将大规模商用,“智慧家庭”或在2020年后逐步成为现实。

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