家电巨头“集团军”上阵AWE 格力等多品牌合力出拳

家电巨头“集团军”上阵AWE 格力等多品牌合力出拳
2019年03月18日 05:23 证券日报

  ■本报记者 贾 丽 

  在AWE2019上,众多家电厂商携史上最强“集团军”亮相,多品牌矩阵集体出拳,成为展会上耀眼的家电军团。

  此次,美的携旗下小天鹅、比佛利、凡帝罗、AEG,以及刚上线的“COLMO”等品牌,首次包下了一整个场馆,退居幕后的美的创始人何享健也亲自到场为美的站台;海尔联合旗下卡萨帝、GE等多个品牌,展示了7套不同功能的智慧家庭解决方案;海信集团旗下品牌——海信、科龙、Gorenje等集体亮相;而格力电器也集体展出旗下格力、晶弘、大松三大品牌产品,其还首次揭开了董明珠此前曾提到的格力大计划——“零碳健康家”的神秘面纱,进行品牌战略的升级。 

  过去几年,美的、海尔、海信等巨头在全球领域不断并购扩张,收编并创立了众多子品牌。通过两年的内部梳理和在人事、架构、技术上的整合,如今各家主、子品牌及研发的定位和脉络,也更为清晰。

  多巨头品牌矩阵发力

  整合后图谱脉络清晰

  美的各品牌不同套系的产品,组成了美的整个家电系谱阵容。

  ?#35759;?#33437;白电业务收编麾下后,美的今年便?#35759;?#33437;品牌的白电产品放在了自己的展馆里,同时美的旗下定位高端家电品牌COLMO主打AI,其各式家电?#36824;?#31867;到客厅、厨房和浴?#39029;?#26223;?#23567;?/p>

  美的内部人?#23458;?#38706;,美的研发投入逐年递增,近5年来累计投入已近300亿元。目前美的在全球布局了20个研发?#34892;模?#30740;发人员占比超50%。随着越来越多的科研技术落地,美的的研发脉络与格局也逐步清晰。海尔是过去几年里,在全球市场布局较快的家电企业之一,其智慧家庭也在全球快速落地。2018年,海尔?#23637;?#20102;意大利老牌家电企业Candy,在全球形成了美国GE家电、?#20998;轈andy、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海尔、卡萨帝、统帅七大品牌矩阵,并借力这一全球布局,将其智慧家庭的模式快速复制,海尔多次公开表?#23621;?#24314;立智慧家庭生态品牌。

  海?#29260;?#19979;有超7个子品牌。就家电业务板块而言,海信集团目前已经涉足全品牌,其中电视业务拥有海信、东芝和VIDAA三大品牌;空调产品拥有海信、科龙、日立三大品牌;冰洗产品拥有海信、容声和Gorenje三大品牌。

  除了电视、空调、冰箱、洗衣机等多款新品外,海信科龙、海信容声、海信聚好联等也在本次AWE上展出了旗下多款新产品。海信建立了一个覆盖全产业链的家电集?#28023;?#24182;借助体育营销等将品牌全球化。

  TCL、长虹、?#23548;选⒋次?#31561;黑电巨头都建设了完善的智能终端系统架构,形成强大的品牌矩阵。这三家企业在去年都经历了一轮在产业架构、人事及品牌的整合。正在进行重组的TCL,智能终端业务群在此次AWE上加速全面发力。去年长虹将旗下美菱、华意压缩、格兰博等子公司,?#21363;?#19978;了“长虹”字样,形成长虹系,此次其组合产品也是集体出现在AWE上。

  奥维云网副总裁董敏认为:“当下,大型家电企业多采取多品牌战略,单一产品需求有限,难以支撑家电巨头长期发展需要,而多品牌可形成家电强势品牌?#28023;?#25299;展版图,打响全球品牌知名?#21462;?#19981;过,家电企业也需注意内部品牌之间的竞争关系,厘清产品边界,降低品牌间竞争内耗。目前来看,经过一轮整合,大多家电巨头内部品牌的发展路径和定位已较为清晰。”

  高端品牌?#20013;?#25193;容

  未来几年竞争将?#26000;?#28608;烈

  家电巨头在此届AWE的雄厚阵容,与其近年来在品牌上的扩充有关。

  在转型升级上,众多家电巨头不约而同地选择了扩张之路,它们有的在海外大肆?#23637;?#20197;扩大产品线和提升品牌度,有的则在互联网市场、新群体定位上扩充新品牌以求另辟蹊径、?#19994;?#22686;量市场。以新品牌在高端市场树立一面旗?#27169;?#20063;是它们的重要战略之一。

  卡萨帝和比佛利分别是海尔和美的“家族”中的高端成员,但AWE2019中的洗衣机家族中又增加了如COLMO、Gorenje等高端品牌。而此次,美的也在品牌上再次扩容,发布了首个互联家电品牌“布谷BUGU”。

  ?#30340;?#20154;士认为:“家电企业越发意识到技术创新的重要性,不断加大自主研发力度,行业技术水平不断提高,整体竞争力也不断增强,智能高端家电市场也成为热点。但随着高端家电生产企?#31561;找?#22686;多,企业间竞争也日益激烈,未来两年高端家电市场将掀起一场血雨腥风。”

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