春节档大放异彩背后:看电影为什么能变成新年俗?

春节档大放异彩背后:看电影为什么能变成新年俗?
2019年02月21日 09:27 中国青年报

  原标题 看电影为什么能变成新年俗

  作者 何天平

  回望两年以来的春节档,总有人感叹这是中国电影产业“迟来的新生”。

  不久前落幕的2019年春节档,6天累计票房57.9亿元,打破2018年春节档同期票房56.8亿元的票房纪录。从2009年到2019年,10年之间超3635%的增长比例,让人们真正领略到中国电影能释放出的巨大能量。在另一个侧面,我们或许多少从中直观感受到了电影?#24149;?#20043;于“辞旧迎新”这一特殊社会话语生出的新意义。

  不?#25103;?#32418;走高的数据背后,正是与中国社会共同成长的节庆“生活方式”——“看电影”变成了一种似乎不言自明的全新年俗。这项新的年俗活动有多大的吸引力?目前中国电影单片总票房排行前三中有两席(《红海行动》?#35835;?#28010;地球》)是贺岁档里先后跳出的黑马,春节“看电影”的强集聚效应可见一斑。

  近两年的春节档勾勒出一个总体特征:“质高量多?#20445;?#21147;作”实现规模化发展。一个更有意思的现象也呼之欲出:本土化的春节档,逐渐取代舶来的贺岁档,成为每年电影票房最具吸金能力的新阵地。在这种新年俗的养成中,中国电影创造了更多可能性。

  春节档电影已扮演了一个强有力的?#24149;?#35282;色:既实现了高票房与好口碑的积极互动,也让寄托于春节档期的集体情感,借由集中的通俗?#24149;?#36733;体,觅得新型的输出端口。为什么国人越来越习惯于春节“看电影?#20445;?#36825;是中国电影作为一种更臻成熟的主流?#24149;?#28040;费品所潜在的能量使然,而这种能量亦源自多种因素的合力,既是美学的、?#24149;?#30340;,?#24425;?#24066;场的、社会的。

  作为微观视角的电影文本创作,是再现这种新年俗形成的直观落点。近两年,春节档电影在口碑和票房方面实现正相关的双向成长,跟电影工业水平的提升有紧密联系。作用到春节档中,最显著的特征在于更成熟的类型化成色。今年的《飞驰人生?#25151;?#25299;了体育题材电影的大众化表达,?#35835;?#28010;地球》毋庸置疑有着科幻片发展的里程碑意义,《疯狂的外星人》《新喜剧之王?#36820;认?#21095;电影更作为春节档的常客,契合着这一时段播映的集体情感需求;往前推一年,《捉妖记2》《唐人街探案2?#36820;认?#21015;电影成功扎根,也让市场看到电影类型化的纵深式发展。有着重要“战略”意义的春节档,其意义在于进一步促成中国电影从“经验先行”到“经验积累”的转变,爆款作品的诞生不再如过去?#21069;?#26159;偶发、随机的不确定?#24405;?/p>

  创作之上,是更趋中观的产业视角:“春节档”之于电影业为什么至关重要,以至于各家纷纷祭出大招?要理解这个问题,还得回到行?#26723;?#21464;化本身。目前,影?#26377;?#19994;正不断剔除泡沫,进而稳健、冷静地步入新的增长期。电影营销也作为内容本身参与到电影?#24149;?#20013;,今年《啥是佩奇》的自成爆款便是有力印证。另一方面,票补的?#39034;?#20498;逼群体观影期待升级,因“?#22270;?#31080;”来“凑热闹”的状况有所?#33322;狻?#32437;观今年的春节档,既有头部作品,也有所谓的不尽如人意之作,但整体都在水准之上,没有出现太大偏差,这是能够加以印证的侧面。

  而站在更宏观的视角上,春节档和电影之间碰撞出的化学?#20174;Γ?#26356;是电影日益变成重要社会建构力量的直观体现:观影如今正成为一种更具普遍性、多元性的国民主流?#24149;?#28040;费手段,并且逐步实现消弭代际、地域差异的无差别覆盖。一方面,随着过去几年银幕新增和影?#33322;?#35774;不断向三四线城市下沉,使得相关基础设施基本实现全国覆盖,有数据显示,当前三四线城市的影?#22909;?#24230;大有超越一二线城市之势,观影环境较之大城市的差距不断缩小;另一方面,观影群体的审美及消费习惯的变迁?#24425;?#19968;个重要线索。在经济水平提升的大背景下,国产电影主要从两个维度?#19979;?#36275;了春节期间的个体诉求:一是节庆本身带来的合?#19968;?#24773;感需求,有如《捉妖记2》《熊出没·原始时代》等可以跨代?#20351;?#21516;观看的电影文本,能够满足全体家庭成员的观?#26149;?#28040;费;二是观影人群的圈层化渗透,例如近两年春节档大比重出现的奇幻、动作题材电影,?#34892;?#21463;众为主要观影者,影响观影选择的主要变量并非地域而是性别,以这样的方式促成内容消费的下沉。

  更类型化的电影文本、更结构化的电影产业体系、更多元的受众消费观念……在春节返乡潮?#32479;?#24066;建设不断提速的带动下,春节“看电影”一跃成为亲近于?#31456;?#22823;众的一种?#26696;?#38656;”行动:从个人到家庭,从大城市到乡镇,某种意义上,“看电影”不仅是一种新年俗,更构成了一种日常化的生活方式,有着?#26723;?#26399;待的想象空间。

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