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苹果手机在中国真的一降价就好使?

2019年02月22日09:36  新浪科技综合   收藏本文     

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  来源 中国信息产业网

  去年第四季度,苹果在中国市场的营收下滑了26.7%。为了挽救销量,苹果利用中国新年这一契机大幅调低iPhone售价,而这一举措表面看起来也似乎奏效。数据显示,在今年1月11日至1月30日期间,苹果产品销售额增长了83%,天猫零售商的iPhone销量在?#20284;?#38388;飙升了76%。而凭借来自中国市场的利好提振,苹果公司股价近期有所回升,再次超越微软夺回全球市值第一公司的宝座。那么苹果在中国市场的降价措施真的好使吗?能不能帮助苹果夺回失去的市场份额?

  ?#28304;耍?#32599;森布拉特证券分析师认为,这种推动作用是短暂的。苹果公司在中国市场对iPhone手机进行降价销售只是权宜之计,分析师张军在致投?#25910;?#30340;一份报告中称:“在分析了中国零售渠道近期的数据后,我们认为,降价对iPhone在中国市场的销量几乎没有什么好处。”罗森布拉特证券指出,今年1月中国智能手机市场整体出货量同比下降12.8%,其中苹果和三星等非中国品牌的智能手机出货量同比下降50%。从数据上看,今年1月份苹果智能手机出货量环比减少18%,较去年同期下降20%。罗森布拉特证券预计,今年第一季度,iPhone出货量将达3800万部至3900万部,与之前的预期保持不变,但将第二季度的iPhone出货量预期从3400万部调低至3300万部。事实上,瑞银分析师前不久也曾表示,iPhone手机降价带来的推动作用并不大。

  作为苹果曾经的“主战场?#20445;?#20013;国市场为苹果贡献了近五分之一的营收。而一向以利润率高(iPhone利润率最高可达74%)著称的苹果,自然也从中国消费者身上赚走了大把的钱。苹果甚至高调宣称,我们不关心销量,我们只关心利润。然而在过去的2018年里,苹果却遭遇了滑铁卢。

  随着国产手机品牌的崛起,iPhone的销量一跌再跌。数据显示,由于销售疲软,苹果去年在中国市场的营收同比减少了近27%,仅达131亿美元。这一数字对于曾经业绩连年增长的苹果而言,可?#36739;?#24403;?#19994;?#33529;果销量下滑后,最初进行了很大力度的优惠促销活动,但是效果并不明显。为此苹果CEO库克近日暗示,iPhone在中国市场将继续降价,不过对于苹果而言,降价多少才是合适的呢?如果价格下滑太多,对于苹果各档次产品的价格细分不利,无形中还会进一步伤害苹果的品牌形象。

  苹果新品手机出现前所未有的低迷,其实原因很多,?#28909;?#33529;果的iPhone XS等产品价格过高,但是创新却几乎没有。过去苹果能够将产品定价比其他手机品牌高出一大截,很重要的原因在于其产品的创新力很强。但是苹果最近的几款产品,只是在功能?#25512;?#24149;上作了小小的改良,并没有出?#33267;?#28040;费者惊喜的创新。苹果手机销量下滑的真正原因,还是近年来在创新上做得不够。为了维持销售额和利润,苹果只能依靠不断提升新一代iPhone的单价。然而这种提价不提质的做法维持不了多久,当价格提高到超过用户最大承受力的时候,用户只能选择离开。毕竟在中国市场,性价比远超苹果的国产手机品牌多的是。

  国内手机品牌近年来取得长足进步。在国内市场,以华为、OPPO、vivo、小米等为代表的国产手机已经取代苹果、三星,?#23395;?#20102;高达90%以上的市场,苹果要想重新成为中国手机市场的霸主,可能还需要很长的时间。

  当前5G手机大规模上市已成趋?#30130;?#32780;苹果由于同高通?#22336;?#22312;5G基带芯片上处于相当被动的局面。新的供应商英特尔最快要到今年下半年才能推出5G基带芯片,且在?#38405;?#19978;存在不确定性。如果失去5G手机发布的先机,对苹果而言,影响可能是灾难性的。苹果只有在新一代手机上做出更大的创新,同时在价格上给消费者更多的优惠,才可能在中国市场再次崛起。

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文章关键词: 苹果降价中国市场

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